合作营销也可以称联合营销、协同营销，是指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓而联合起来共同开发和利用市场机会的行为。合作营销是企业之间更加战略性的营销合作关系，其特征是：（1）合作营销的核心是建设性的伙伴关系；（2）在合作过程中，合作双方保持各自实体上的独立性；（3）合作营销范围广泛。